അയർലണ്ടിന്റെ ഈ വർഷത്തെ പ്രിയപ്പെട്ട ബ്രാൻഡുകളുടെ പട്ടികയിൽ ആദ്യ അഞ്ച് സ്ഥാനങ്ങളിൽ ബ്രെനൻസ് ബ്രെഡ്, അവോൺമോർ, ഡെന്നി, കാഡ്‌ബറിയുടെ ഡയറി മിൽക്ക്, ടെയ്‌റ്റോ എന്നിവയുണ്ട്. ഈ ലിസ്റ്റ് ഐറിഷ് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് പരിചിതമാണെങ്കിൽ, റീട്ടെയിൽ അനലിസ്റ്റുകളായ ഷെൽഫ് ലൈഫ്, കാന്തർ എന്നിവിടങ്ങളിലെ ലിസ്റ്റ് നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് ഇത് കൂടുതൽ പരിചിതമായിരിക്കും.
വാണിജ്യ പ്രസിദ്ധീകരണം കാന്തറുമായി ചേർന്ന് അയർലണ്ടിലെ മികച്ച 100 ബ്രാൻഡുകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുകയും ബ്രെനൻസ് ബ്രെഡും അവോൺമോർ ജോക്കിയും ടോപ്പ് ബ്രാൻഡുകളായി സ്ഥാനം നേടുകയും ചെയ്യുന്നത് അയർലണ്ടിലെ സ്ഥിരം കാഴ്ചയാണ്.
പതിവിലും വിപരീതമായി ഒരു മഹാമാറിക്കളത്തിലൂടെയാണ് നാം കടന്നു പോയത് എന്നിരുന്നാലും മുൻനിര ബ്രാൻഡുകളുടെ കാര്യത്തിൽ ഒരു വ്യത്യാസവും വന്നിട്ടില്ല എന്നതും അയർലണ്ടുകാർ കൂടുതൽ പണം ചിലവഴിച്ചത് ഇഷ്ടബ്രാൻഡുകൾക്ക് വേണ്ടിയാണെന്നും ഈ ബ്രാൻഡുകളുടെ ലിസ്റ്റിൽ നിന്നും മനസിലാക്കാം. എന്നാൽ ഈ കോവിഡ് കാലം 100 ഇഷ്ടബ്രാന്ഡുകളുടെ ലിസ്റ്റിൽ പ്രതിഫലിച്ചില്ല എന്ന് മുഴുവനായും പറയാൻ കഴിയില്ലെന്ന് ഈ നൂറു ബ്രാൻഡുകളുടെ പട്ടികയിൽ ഡെറ്റോൾ ഇടംനേടിയതിൽ നിന്നും മനസിലാക്കാം. 49മത് സ്ഥാനത്തതാണ് ഡെറ്റോൾ. ഡോറിറ്റോസ്, മാഗ്നം ഐസ്ക്രീം എന്നിവ യഥാക്രമം 33, 31 സ്ഥാനങ്ങളിൽ എത്തിയിട്ടുണ്ട്.
ഈ വർഷം മറ്റൊരു മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവെച്ചത് ഓഡ്‌ലംസാണ്. 26 സ്ഥാനമാണ് ഓഡ്‌ലംസിനുള്ളത്. കോഫിയും ഒരു കുതിച്ചുചാട്ടം കണ്ടു. ഉദാഹരണത്തിന്, നെസ്‌കഫെ അതിന്റെ കാൽപ്പാടുകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും റാങ്കിംഗിൽ അഞ്ച് സ്ഥാനങ്ങൾ നേടുകയും ആദ്യ 20 സ്ഥാനത്തെത്തി. കോഫി ടേബിളിലുടനീളം ഇത് സമാനമായിരുന്നു. തൽക്ഷണ ബ്രാൻഡുകൾ 25 ശതമാനം വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തിയപ്പോൾ ഗ്രൗണ്ട് കോഫിയും ബീൻസും 28 ശതമാനം ഉയർന്നു. ഒരു ലോക്ക്ഡൗൺ പ്രവർത്തനമെന്ന നിലയിൽ 338,000 പുതിയ ജീവനക്കാരെ ബ്രാൻഡിലേക്ക് ആകർഷിച്ചു, ചില സമയങ്ങളിൽ ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്നുള്ള വലിയ ഡിമാൻഡ് നിലനിർത്താൻ പോലും പാടുപെടുകയാണ്. കഴിഞ്ഞ വർഷം 67.5 ശതമാനം ഐറിഷ് ഷോപ്പർമാരും ഓഡ്‌ലംസ് വാങ്ങിയിട്ടുണ്ട്. കഴിഞ്ഞ 12 മാസത്തിൽ ഇത് 49 ശതമാനമായിരുന്നു.
ഈ വർഷത്തെ സർവേയിൽ മാറ്റങ്ങളും ഒരിക്കലും മാറാത്തതായി തോന്നുന്ന കാര്യങ്ങളും തനിക്ക് അതിശയമാണെന്ന് ഷെൽഫ് ലൈഫിന്റെ എഡിറ്റർ ഗില്ലിയൻ ഹാമിൽ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു. “ബ്രെനൻസും അവോൺമോറും വളരെ ബഹുമാനിക്കപ്പെടുന്നു. തിളക്കമുള്ള മഞ്ഞ പാക്കേജിംഗ് ബ്രെനൻസ് എല്ലാവർക്കും പരിചിതമാണ്, അവോൺമോർ പുതുമകൾ തുടരുന്നു, മാത്രമല്ല എല്ലായ്‌പ്പോഴും പുതിയ ശ്രേണികൾ ആരംഭിക്കാൻ ശ്രമിക്കുകയുമാണ്. സ്വന്തം ബ്രാൻഡുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ആളുകൾ ഈ ബ്രാൻഡുകളുടെ മൂല്യം കാണുന്നു, മുമ്പത്തേക്കാൾ കൂടുതൽ ആളുകൾ പ്രാദേശിക കമ്പനികളെ പിന്തുണയ്ക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. ” എന്നാണ് ഈ ലിസ്റ്റിനെ കുറിച്ച അവർ പ്രതികരിച്ചത്. കൊറോണ വൈറസ് പ്രതിസന്ധി ഘട്ടത്തിൽ സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകളിൽ ഷോപ്പിംഗ് നടത്തുമ്പോൾ ആളുകൾ കാണിച്ച സാമൂഹിക ഐക്യദാർഢ്യം തനിക്ക് അനുഭവപ്പെട്ടുവെന്നും അവർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടി.
കാന്തറിലെ ഡേവ് ബെറി പറയുന്നതനുസരിച്ച്, 2020 മെയ് മധ്യത്തിൽ പ്രതിസന്ധി ഏറ്റവും ഭയാനകമായ കൊടുമുടികളിലൊന്നായപ്പോൾ, ഗാർഹിക, ശുചീകരണ ഉൽ‌പന്നങ്ങൾ കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 60 ശതമാനം ഉയർന്നു. “ശുചിത്വ ഉൽ‌പന്നങ്ങളുടെ ആവശ്യം കഴിഞ്ഞ ഒരു വർഷമായി ശക്തമായി തുടരുകയും 2021 വരെ തുടരുകയും ചെയ്യുന്നു,” എന്നും അദ്ദേഹം അഭിപ്രായപ്പെട്ടു.
ഡാറ്റ തയ്യാറാക്കുന്ന വിധം
ഡാറ്റ എങ്ങനെ തയ്യാറാക്കി എന്നത് മൂല്യവത്തായ കാര്യമാണ്. “ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രപരമായി പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന 5,000 ഐറിഷ് കുടുംബങ്ങളിൽ” നിന്നുള്ള ഡാറ്റയെ ഇത് ആശ്രയിച്ചിരുന്നു, എല്ലാവരും അവരുടെ ടേക്ക്-ഹോം പലചരക്ക് രേഖപ്പെടുത്തി.
പഠനത്തിൽ പാനീയങ്ങൾ, ഭക്ഷണം, ആരോഗ്യം, സൗന്ദര്യം, വീട്, പരിചരണം എന്നീ മേഖലകൾ ഉൾപ്പെടെ 200ൽ അധികം ഉപഭോക്തൃ-ചരക്ക് വിഭാഗങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു, അവ കാന്തർ തുടർച്ചയായി രേഖപ്പെടുത്തുന്നു. വർഷത്തിൽ ഒരു തവണയെങ്കിലും എത്ര വീടുകൾ ഒരു ബ്രാൻഡ് വാങ്ങി, ജീവനക്കാർ ബ്രാൻഡ് (ഫ്രീക്വൻസി) വാങ്ങിയ ശരാശരി എണ്ണം എന്നിവയുടെ അടിസ്ഥാനത്തിലാണ് പട്ടിക. ഓരോ ബ്രാൻഡിന്റെയും ഉപഭോക്തൃ റീച്ച് പോയിന്റുകൾ (CRP) സ്കോർ കണക്കാക്കാൻ രണ്ട് നമ്പറുകളും ഗുണിച്ചു. 2019 ഒക്ടോബർ അവസാനത്തിനും 2020 ലെ അതേ മാസാവസാനത്തിനുമിടയിലുള്ള 52 ആഴ്ച കാലയളവ് റിപ്പോർട്ട് ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.
കാന്തറുമായി ബന്ധപ്പെട്ടവർ ആഴ്ചയിൽ രണ്ടുതവണയെങ്കിലും കുടുംബങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെടുകയും വീട്ടിലെ ഉപയോഗത്തിനായി വാങ്ങിയ സാധനങ്ങൾ സ്കാൻ ചെയ്യുന്നതിനായി ജീവനക്കാർക്ക് ബാർകോഡ് സ്കാനറുകൾ നൽകുകയും ചെയ്തു. വീട്ടിൽ നിന്ന് വാങ്ങിയതും കഴിച്ചതുമായ ഭക്ഷണത്തെ ഡാറ്റ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നില്ല. ബാറ്ററികൾ, പുകയില, നാപ്പികൾ, മദ്യം, ഇംപൾസ് പായ്ക്ക് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എന്നിവയെല്ലാം ഡാറ്റാ സെറ്റിൽ നിന്ന് ഒഴിവാക്കി.
മികച്ച 20 ബ്രാൻഡുകൾ
The Top 20
- Brennans
- Avonmore
- Denny
- Cadbury
- Tayto
- Jacob
- Knorr
- Coca-Cola
- Heinz
- Irish Pride
- Birds Eye
- Mueller
- Johnston Mooney and O’Brien
- Keelings
- Pat the Baker
- Batchelors
- McVities
- Cadbury
- Nescafé
- Yoplait
